中秋禮盒「變小更講究」！momo：澎派大盒退位、精緻送禮當道

（momo觀察，中秋送禮商機逐漸升溫，帶動近一個月站上中秋禮盒銷售較去年同期成長逾六成。）

【WoWoNews】今年中秋禮盒市場，正在從「澎派」轉向「講究」。富邦媒(8454)旗下momo購物網觀察，相較過往偏好大盒、多入數來展現送禮份量，今年消費者更重視小巧精緻、品牌質感與內容物選擇；同時，中秋送禮也逐漸跨出傳統月餅，蛋捲、咖啡、茶品與養生食品等禮盒買氣同步升溫，帶動近一個月站上中秋禮盒銷售較去年同期成長逾六成。momo表示，從今年市場可以看到，消費者對「一份好禮」的定義正在改變，送禮不再單看份量，而是更講究選得是否有品味、送得是否合適。

過往中秋送禮講究澎派，大盒裝、多入數，不只看起來氣派，也被視為展現誠意的一種方式；今年市場卻出現不同變化。momo觀察，隨著家庭人口與生活型態改變，消費者選購中秋禮盒時，更在意份量是否適中、內容物是否有特色，以及整體包裝能否呈現質感。值得注意的是，禮盒「變小」並不等於消費降級。從站上熱銷商品來看，高端與知名品牌依然具有吸引力，消費者並未明顯往低價移動，反而更願意把預算花在品牌、口味與整體送禮體驗上。

站上傳統中式糕餅仍穩居送禮主力，包括小潘、微熱山丘、佳德等名店持續受到青睞；法朋蛋黃酥、中山招待所廣式月餅，以及漢來、晶華等飯店月餅亦有亮眼銷售表現。若追求經典頂級風味或星級質感，亦推薦香港原裝進口的「半島精品店」主廚推薦奶黃月餅禮盒、「香港美心」流心奶黃月餅，以及「桃園喜來登酒店」菠蘿蛋黃酥等，反映消費者對品牌、口味與精緻感更加講究。

除了禮盒尺寸改變，中秋送禮的品類選擇也正在擴大。momo表示，今年除了傳統中式糕餅，蛋捲、手工餅乾、咖啡、茶品與養生食品等禮盒都有不錯買氣。對消費者而言，中秋送禮不再只有「選哪一家月餅」，而是更接近春節、端午等三節送禮邏輯，只要商品具有品牌感、適合分享、包裝完整，都可能進入送禮清單。

在特色甜點與蛋捲禮盒方面，推薦「青鳥旅行」中秋限定綜合蛋捲禮盒，集結芝麻、花生、白柚、紅茶等口味；「實心蛋捲」則推出momo限定茶韻經典綜合組，以全新茶系列蛋捲搶攻送禮商機。追求質感品味，可選擇「湛盧咖啡」中秋限定經典濾掛咖啡禮盒，以及百年茶莊「王德傳」2026中秋限定德傳光栩袋茶禮盒。如果送禮對象是長輩與重視養生的族群，「老協珍」白金禮盒的熬雞精與燉燕窩組合，亦成為中秋送禮的養生新選擇。

瞄準中秋送禮與聚會採購需求，momo集結超過50家知名品牌、逾2,700款相關商品，並同步推出多重檔期回饋。即日起至9月3日，凡購買指定中秋禮盒、烤肉組滿1,800元並完成登記，即享6%回饋；指定期間購買中秋禮盒、烤肉組，單日累積滿1,500元，可登記送哈根達斯單球券，另有滿額登記送餐具、雞精等好禮。8月31日momo Live直播再推出限定加碼，指定直播商品滿2,000元完成登記，即送「美心雙黃白蓮蓉月餅」，滿足消費者中秋送禮與團聚採購需求。