波新聞─陶泰山編輯
美國連鎖咖啡品牌星巴克近日表示,目前並無計劃全面出售其在中國的業務,並重申對中國市場長期成長潛力的信心。根據市場估算,星巴克中國業務估值約在50億至60億美元之間。
自1999年於北京國貿開設首家門市以來,星巴克在中國深耕多年,長期以外資領導品牌姿態主導市場,尤其在一、二線城市形成高密度佈局。然而,近年來中國本土咖啡品牌快速崛起,以瑞幸與庫迪為代表的品牌憑藉更具價格競爭力的策略、靈活多元的營運模式,以及對下沉市場的強大滲透力,逐步瓜分外資品牌的市場份額,讓市場競爭格局日益激烈。
為因應挑戰,星巴克也積極調整策略,拓展下沉市場佈局。就在今年6月,星巴克中國宣布調降10款非咖啡類產品價格,包括星冰樂、冰搖茶與茶拿鐵等三大系列,平均每款價格下調5元人民幣,以回應消費者對價格的敏感度,提升市場競爭力。
圖/星巴克,京報網提供