波新聞-辜士陞/嘉義
嘉義大學管理學院及行銷與觀光管理學系日前舉辦「2024嘉大業大實務創新提案競賽」，由大醫生技、新悅花園酒店及南方服飾三家嘉義在地知名企業聯合贊助，吸引來自全國29組跨校跨域學生組隊參加，並與企業進行緊密互動，展現學生與企業共同面對後疫情時代挑戰經營管理問題的無限創意與潛力，讓學生有機會將課堂理論應用於實務中，縮短學用落差。提案競賽經過約三個月激烈的競爭與兩階段的提案評審，各企業高階主管均參與最終評審工作，對學生的創意企劃表示高度肯定，共計9組進入總決賽。競賽成績以些微差距，由冠軍隊「逃家棕熊」（「大醫生技」組）、亞軍隊「米奇不妙屋」（「新悅酒店」組），以及季軍隊「管好你自己」（「南方服飾」組）三隊脫穎而出。
各組參賽同學配合短影片製作與企劃簡報，充分發揮創意與巧思，例如：「新悅花園酒店」羅宇琳協理對學生團隊聚焦於親子市場開發，提升住房率及品牌知名度所提出之各項創意發想（如：親子房暨周邊視覺更鮮明生動化、顯主題加深兒童記憶點，以及增設可由小朋友自行取餐之兒童自助吧檯等），感到非常驚艷。「大醫生技」謝豐裕董事長對學生團隊嘗試為其制定精油品牌上市企劃，將品牌理念與減碳環保種樹等永續企業發展結合，從產品研發、命名、目標受眾定位到廣告宣傳策略與詳細預算之整體企劃的創意展現（如：精油明信片、客製化紓壓精油等），讚許有加。「南方服飾」柯禹彤總經理除了對學生團隊於參賽過程中，為深入了解實務問題與她密切互動、討論之認真態度深表肯定外，對學生為吸引年輕客群提出各種創意策略（如：網紅代言、舉辦校園選美/穿搭比賽等），覺得有趣且具商機。所有評審一致認為進入總決賽隊伍各有特色、各具創意奇想，表現精彩。
活動中學生團隊透過企業參訪與業師指導，針對企業提出的實務難題，深入探討並發想創新解決方案。為使參賽學生接受到個案分析與問題解決全方位專業指導與訓練，競賽過程中也舉辦三場工作坊，邀請知名作家江季芸老師、產業界知名講師孫治華院長及楊佳翰所長，傳授企劃書撰寫、商業思維與設計思考等重要能力。
首次參賽的李同學表示，參加「嘉大業大」競賽，除讓他有機會近距離接觸企業現場並了解企業經營，在實務操作中學習成長外，其中參與三場問題解決、企劃撰寫之工作坊的專業訓練，獲益良多。
該項競賽是嘉大管理學院與企業合作的一大創舉，邀請EMBA校友暨嘉義在地優質企業，共同致力推動，學生藉由企業實際問題解決，能更深入了解企業運作，同時企業也能從學生的創意中汲取新思路。活動即成為企業、學校、學生與校友之間的重要橋梁。謝豐裕董事長表示，學生表現超棒的，他自己也學習很多。今年是第二屆舉辦，期待未來「嘉大業大」實務創新提案競賽會有更多人參加，讓「嘉大業大」變成一個嘉大的傳統。
該項競賽除能深化嘉大與在地企業的合作關係外，三家個案企業也表達期待彼此有機會與學校鏈結一起進行異業聯盟，促進學術與產業、產業與產業之多面向發展，為未來培育具備即戰力的優秀專業人才與企業創新永續發展開啟新的契機，為在地企業注入新的活力與創新能量。
圖：2024嘉大業大實務創新提案競賽 共創後疫情時代新商機 (嘉義大學提供)
